욜로는 끝났다! 2025년 Z세대를 사로잡은 '요노' 트렌드의 충격적 진실

"You Only Live Once(욜로)"에서 "You Only Need One(요노)"로. 2025년, 우리가 알던 소비 트렌드가 완전히 뒤바뀌고 있습니다. 과거 무한 소비를 부추기던 시대는 저물고, 이제는 '꼭 필요한 것만' 구매하는 것이 힙한 라이프스타일로 자리 잡았습니다.

국내 구인구직 사이트 알바천국의 최신 조사에 따르면, Z세대 10명 중 7명이 요노(YONO) 트렌드를 지향한다고 응답했습니다.

이는 단순한 절약을 넘어선, 새로운 가치관의 등장을 의미합니다.

 

'요노' 트렌드

1. 저소비 트렌드, 무엇이 다른가?

스레드 소비: 실처럼 가늘고 긴 지속가능한 절약

2025년 주목해야 할 첫 번째 키워드는 **'스레드(Thread) 소비'**입니다. 이는 실처럼 가늘고 긴 소비 방식으로, 지속 가능한 절약을 추구하는 소비 행태를 의미합니다.

과거 경기 침체로 인한 극단적 절약과는 달리, 스레드 소비는 장기적 관점에서 합리적 소비를 추구합니다. 특히 젊은 세대를 중심으로 확산되고 있으며, 전년 대비 2030세대의 중고차·간편식·저가 커피 소비가 크게 증가한 것으로 나타났습니다.

 

요노(YONO) 트렌드: 꼭 필요한 것 하나만

**"You Only Need One"**의 줄임말인 요노는 꼭 필요한 것 하나만 구매하는 소비 방식을 뜻합니다. 요노족들은 저소비를 위해 다음과 같은 방식으로 생활비를 절약합니다:

• 식비 절약을 위한 홈쿡 증가
• 대중교통 이용률 상승
• 의류 구매 시 '유니폼 룩' 선호
• 저렴한 브랜드 제품 적극 활용

 

2. 글로벌 확산 중인 저소비 코어 문화

틱톡에서 시작된 움직임

**저소비 코어(Underconsumption Core)**는 소비를 줄이는 생활 방식을 의미하며, 틱톡과 같은 동영상 플랫폼에서 관련 콘텐츠가 활발히 공유되고 있습니다.

구독자 25만 명을 보유한 틱톡커 사브리나 파레는 "온라인에서 보는 대부분의 콘텐츠는 평범한 사람들이 사는 방식이 아니다"라며 과소비 문화에 대한 비판적 시각을 제시했습니다.

 

디인플루언싱의 부상

**디인플루언싱(De-influencing)**은 과도한 소비에 의문을 제기하고, 인플루언서의 홍보 제품을 따라 사는 대신 꼭 필요한 제품만 사도록 장려하는 트렌드입니다. 이는 기존 인플루언서 마케팅에 대한 반작용으로 해석됩니다.

 

3. 시장이 말하는 저소비 트렌드의 현실

다이소 vs 이마트: 극명한 대조

실제 시장 데이터는 저소비 트렌드의 현실을 명확히 보여줍니다:

• 다이소 매출: 전년 대비 지속 증가 (초저가 시장 성장)
• 이마트 매출: 하락세 지속 (중저가 시장 위축)

이는 소비자들이 극단적 가성비를 추구하고 있음을 시사합니다.

 

듀프컬처의 확산

**듀프(Dupe)**는 'Duplicate'의 준말로, 고가품 대신 품질 좋은 대체품을 찾아 지출하는 소비 방식을 의미합니다. Z세대를 중심으로 틱톡, 인스타그램에서 '최고의 복제품 찾기'가 놀이이자 자랑거리로 인식되고 있습니다.

 

4. 2025년 전망: 컨비니원 시대의 도래

1인 가구와 소분 소비의 결합

**컨비니원(ConveniOne)**은 1인 가구 증가와 고물가 시대 지속으로 필요한 만큼만 소비하려는 경향이 심화되면서 등장한 트렌드입니다.

주요 사례들:

• 초 미니보험: 1천 원 저렴한 가격의 단기 보험 상품
• 1인분 삼겹살 캔: 편의성과 휴대성을 높인 소용량 제품
• 미니 화장품: 다이소·편의점 중심의 소용량 화장품 라인업 강화

트렌드 코리아 2025와의 연관성

김난도 교수팀이 제시한 2025년 주요 키워드들도 저소비 트렌드와 맞닿아 있습니다:

• 옴니보어: 특정 트렌드에 얽매이지 않는 자유로운 소비
• 야보하: 평범한 하루에 만족하는 삶의 태도
• 토핑경제: 개성을 살릴 수 있는 선택적 추가 소비

 

5. 실전! 저소비 라이프스타일 실천법

뷰티 분야의 변화

과거 다양한 색조 제품을 수집하던 문화에서 '인생템' 하나로 만족하는 문화로 전환되고 있습니다. SNS에서는 "이 립밤 하나면 1년은 쓴다", "이제는 쿠션도 하나로 끝"이라는 해시태그가 큰 공감을 얻고 있습니다.

 

패션의 유니폼 룩 트렌드

다양한 옷을 돌려 입는 대신 **특정 아이템만 고수하는 '유니폼 룩'**이 부상하고 있습니다. 매일 같은 블레이저에 데님을 매치하는 방식으로, 스타일의 다양성보다는 일관성과 효율성을 중시하는 인식 전환이 나타나고 있습니다.

 

식음료의 미니멀 럭셔리

가격은 낮추되 품질은 일정 수준 이상을 보장하는 '미니멀 럭셔리' 제품이 인기를 끌고 있습니다. 편의점 프리미엄 샌드위치나 혼자 먹기 좋은 소용량 와인이 대표적 사례입니다.

 

경제학적 관점에서 본 저소비 트렌드

컬럼비아 대학교 경영대학원의 브렛 하우스 교수는 이러한 트렌드가 **'예측 가능한 규칙'**에 따라 등장한다고 분석했습니다. 약 10년 정도마다 큰 경기 침체가 오면 비슷한 트렌드가 뒤따르며, 최근 저소비 트렌드는 코로나19 이후 보복 소비의 여파로 시작되었다고 설명합니다.

 

6. 환경 의식과 결합된 저소비

기후 위기가 심각해지는 가운데 불필요한 소비가 자원낭비와 환경오염으로 이어진다는 인식이 생겨났습니다. 이로 인해 Z세대는 품질과 내구성을 더욱 중요하게 고려하게 되었습니다.

 

7. 저소비가 만드는 새로운 미래

2025년 저소비 트렌드는 단순한 경기 위축의 결과가 아닙니다. 대학내일20대연구소는 "저소비는 장기적으로 새로운 라이프스타일의 표준이 될 수 있다"고 분석했습니다.

화이트 도파민(건강한 도파민을 이끌어내는 활동)과 무해력(자극적이지 않은 부드러운 영향력)과 같은 연관 트렌드들도 함께 주목받고 있어, 저소비 문화는 더욱 확산될 것으로 전망됩니다.

 

당신도 시작해보세요

지금 당장 실천할 수 있는 요노 라이프스타일:

1. 옷장 정리: 정말 자주 입는 옷만 남기기
2. 구독 서비스 점검: 실제 사용하는 서비스만 유지
3. '인생템' 찾기: 각 카테고리별 최고의 하나만 선택
4. 듀프템 발굴: 고가품의 합리적 대안 찾기